产品分类

公司简介

上虞市宏兴针织有限公司,是一家拥有进出口自营权,专业生产出口中高档单双面针织面料、时装面料、女装面料、针织坯布、双面针织布、单面针织布、罗纹布、圆筒布料等系列产品的公司,产品主要包括:毛圈(巾)布(二线纬衣,三线纬衣,绒布,天鹅绒等)、复合布、衬垫布、大小循环彩条布、无缝圆筒布(门幅5英寸-40英寸)、提花布、网眼布、汗布、 棉毛布等, 采用丝、毛、麻、棉、晴、涤、植物纤维(天丝,大豆,树脂,莫代尔等)和各种混纺原料,远销韩国、日本和欧美等国家及地区。

香港内部精准最早上料

火热的奢侈品市场渐冷的寺库


更新时间:2021-12-07  浏览刺次数:


  第一个赴美上市的奢侈品电商平台寺库就面临着这样的命运。据天眼查信息显示,11月16日,寺库新增股权冻结信息,香港六合推荐。被冻结股权数额1.2亿元,这是自11月以来的第三条股权冻结信息,累计被冻结1.6亿元。

  股权频遭冻结背后,寺库的业绩也跌跌不休。据寺库公布的2020年财报数据显示,寺库全年营收60亿,下跌12%,净利润亏损0.71亿元,跌幅高达146%。截至11月23日美股收盘,寺库的市值仅剩5159.4万美元,和历史最高时期相比,市值已经跌去了90%。

  在黑猫投诉平台,与寺库相关的投诉超5800条,其中,近30天内产生的投诉近1/3。

  然而,寺库倒下并不是因为行业不行,近年来中国奢侈品行业处在蓬勃发展的阶段。根据贝恩数据显示,2020年全球奢侈品市场大幅萎缩,但中国境内奢侈品消费却逆势增长48%,总规模达到了3460亿元。

  是奢侈品电商不行了吗?数据显示,2020年奢侈品电商行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%,2020年在线亿美元。

  寺库是国内继阿里巴巴之后,第二个赴美上市的电商平台,唯一的一家奢侈品垂直电商平台。曾经风光无限,备受资本追宠。

  首先是股价下跌。从上市以来,寺库股价最高抬升至15.4美元,但从2019年开始,寺库的股价就一直处于跌跌不休之态。

  截至11月23日美股收盘,寺库的股价为0.73美元/股,相较巅峰时期的7.7亿美元市值,如今市值仅为5159.4万美元,缩水超90%。

  11月9日,一直迟迟未公布年报的寺库披露了公司截至2020年12月31日的年度业绩报告。

  财报数据显示,公司全年营收60亿元,同比下降12%,净利润亏损0.71亿元,同比下降146%,营收和利润都在下滑。

  2019年第四季度,寺库的毛利率就开始出现负增长,2020年前三季度,寺库营收分别为10.1亿元、13.1亿元与13.7亿元,与2019年同期的11.8亿元,17.1亿元和19.4亿元相比,下滑明显。

  这份年报原本要在今年5月公布,但是寺库一直遮遮掩掩,迟迟未公布,还被纳斯达克警示。

  寺库创始人李日学在今年1月的时候,就曾发布初步建议书,希望寺库被收购,从而完成私有化退市。但至今未传出有人愿意接手的消息,反倒股价进一步下跌。

  根据纳斯达克“连续120天市值低于1美元即退市”的规则,寺库目前已经跌出底线,距离退市仅有一步之遥。

  奢侈品垂直电商鼻祖尚品网创业早期,雷军曾向创始人赵士成提出了“四问”:第一问,线上支付能否解决?第二问,如何解决高端网购的消费者信任问题?第三问,如何解决品牌授权问题?第四问,如何获取高端客户?

  除了线上支付,其他几条直击奢侈品电商模式的核心缺陷。昔日的奢侈品垂直电商平台走秀网、尚品网,呼哈网因为后三条迟迟悬而未解的问题一个个相继倒下,而寺库苟延馋喘至今依旧没能逃出前辈们的命运轮回。

  今年11月,在国内网络消费纠纷调解平台“电诉宝”上,有多起消费者及商家投诉奢侈品电商寺库。“拖欠供应商货款、消费者收不到货”成为屡被吐槽的问题。小红书上关于寺库不发货的吐槽数量也不少。

  正如它数位前辈一样,寺库的大牌授权之路,依旧一直都没有走通,货源供应问题成为最致命的死穴之一,也是困扰寺库等奢侈品平台的的大问题。

  而奢侈品大牌们在这些奢侈品垂直电商平台前表现的似乎非常“傲娇”,一直强调没有对奢侈品垂直电商平台授权。

  爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾直接提醒消费者,“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品”。2015年,寺库707促销期间,推出低于专柜2万元的4.7折CHANEL包袋。随后,香奈儿中国即发文称,从未授权。

  大部分奢侈品垂直电商平台为了拿货,会被迫和海外代购或与代理商合作。而这些渠道本身很难获得客户信任。海外购物小票是溯源的关键凭证,但高仿假小票的制作门槛极低,通常十几元就能制作。

  另外,奢侈品行业本来就比较特殊,奢侈品价格高昂,消费门槛高,用户数量天然受限,至今也不过50万上下。电商若是将折扣成为电商平台吸引消费者的重要手段,大力度的折扣更会加剧消费者对于货物真假的怀疑,用户流失的更加严重,同时引来品牌方的反感。

  不打折,难以吸引用户,打了折却又难以留存用户,还影响到自身的利润,寺库等奢侈品垂直电商在这诸多矛盾的交织每况愈下。

  寺库财报显示,其平均月活用户增速正在不断放缓。2019年第一季度至第四季度,寺库的活跃用户增幅分别89.6%、67.7%、58.7%、50.9%,一直处于减缓状态。

  2020年活跃用户增幅严重减缓,从第一季度的11.5%降至第二季度的9.2%,第三季度活跃用户增幅仅为7.5%。

  对于寺库来说,为数不多的月活用户,还遭遇了头部电商平台与奢侈品品牌自建平台的双双狙击,境遇更加艰难。

  主流电商巨头们凭借其强大的实力牢牢把握着这个赛道的话语权,更是倍受奢侈品品牌方的亲睐。

  目前,头部电商天猫和京东都在打造时尚产业头部影响力,天猫上线了奢侈品频道Luxury Pavilion,同时大力扶植中国本土品牌;京东也成立时尚事业部,上线TOPLIFE奢侈品APP......

  刚刚落幕的“双十一”购物节,包括Burberry、Valentino、Bottega Veneta在内等一百多个奢侈品牌在天猫商城销售。而京东也与Prada集团达成合作,旗下Prada、 Miu Miu、 Car Shoe也已经入驻京东。

  除此之外,网易考拉、洋码头等全球购平台也已经涉足奢侈品,抢夺寺库的目标消费群。

  其次越来越多的奢侈品品牌意识到了电商的影响力,纷纷开始建立自身的电商平台。消费者可以直接从奢侈品官网付款购买商品,在质量把控方面更具有优势,更受消费者信赖。

  奢侈品行业的大多数利润属于品牌方,留给中间商的利润空间很小。从事中间商赚差价的寺库利润空间本就不高,还面临着其他平台的挤压,这导致整体成交上不来,作为垂直奢侈品电商的寺库日益被消费者,品牌方边缘化,平台发展的前景更加渺茫了......

  平台发展至今已经经历了数次转型。从最早的二手奢侈品定位,到主攻奢侈品新品销售业务,定位转为“高端奢侈品销售平台”。后来又想转变为“高端消费服务平台”,试图给投资者讲述更多故事。

  寺库还试水电商直播与社交电商自救,但是“微商”“传销”的嫌疑声音不绝于耳,甚至影响到寺库的高端定位。

  刘强东曾直言过,以零售为主的平台类垂直电商注定没有机会。“垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是品牌有价值。”